La Genèse de la marque
Estomper les codes, adopter une attitude et une pensée libre, écarter toute idée de genre et se sentir bien dans sa peau en portant des vêtements et des parfums qui donnent confiance, … tel est le credo à partir duquel la marque GENDERFLUID a été imaginée.
Comme un souffle de liberté absolue, GENDERFLUID explore de nouvelles nuances et emprunte des chemins d’expression pour répondre à des tendances très contemporaines.
Question de génération, de mouvement sociétal manifeste ou simplement d’ouverture d’esprit ?
Pour GENDERFLUID, le libre-style est à la mode ce que le libre-arbitre est à l’esprit.
Exit les dictats qui nous imposent les cases ! GENDERFLUID est intrinsèquement liées à cette réflexion sur les stéréotypes binaires « masculin/féminin ».
Une marque jeune, émancipée, libre, anticonformiste et inclusive qui apporte à travers une collection de prêt-à-porter et une ligne de parfums, sa lecture d’une douce fluidité, comme une nouvelle approche sensible qui unit toutes les identités de genre.
Artiste plasticien, c’est le jeune créateur Soull qui est l’initiative de GENDERFLUID. Issu de la génération «Millénials», il a établi le champ esthétique et lexical de la marque. Avec malice et sans en faire une tribune militante, il ouvre un champ de création joyeux et libéré des carcans de genre. Soutenu par sa famille dans un esprit de transmission réciproque, il s’est appuyé en particulier sur Majda Bekkali, sa mère créatrice de parfums de niche, qui signe les trois fragrances, apportant ainsi une dimension sensorielle et narrative à la marque.
GENDERFLUID est donc aussi une histoire de famille. Ensemble, Ils nous livrent le décryptage d’un chapitre de leur propre vie, un constat d’amour et d’intelligence d’un monde en pleine mutation.
L’ESPRIT GENDERFLUID
Comment se vêtir lorsque l’on ne souhaite rentrer dans aucun moule ?
Comment refléter sa personnalité lorsque l’on ne trouve pas le vêtement qui nous représente ?
Comment s’affranchir des référentiels old-fashion et faire descendre l’audace des podiums dans la rue ?
GENDERFLUID propose de s’affranchir des clivages et d’élargir les spectres, pour une allure décomplexée au quotidien. La marque choisit de se réapproprier les codes tout en bienveillance afin de valoriser la beauté de tous les êtres et honorer leurs désirs.
Ici, pas de tribune politique, mais une volonté sincère d’inviter chacun à une plus grande ouverture d’esprit, à un lâcher-prise collectif, une tolérance absolue pour que la vision manichéenne et binaire ne soit plus la seule norme en vigueur.
L’idée est simple : proposer un dressing avant-gardiste et inclusif afin d’explorer entièrement sa personnalité, en s’affranchissant des étiquettes et des conventions.
La marque s’adresse aussi bien à des personnes qui se reconnaissent dans l’idée d’une fluidité de genre qu’à tous ceux qui souhaitent explorer des horizons plus vastes.
Ainsi, la liberté de mouvement, d’attitude et d’expression est le cœur de son message.
L’objectif de GENDERFLUID est de proposer à toutes les générations, à toutes les silhouettes, à toutes les identités de se construire une allure singulière en jouant avec chacune des facettes de leur personnalité.
La première collection « Figure de style » propose 18 pièces et 10 looks de prêt-à-porter.
En complément, pour parfaire son univers, la marque offre 3 eaux de parfum aux facettes multiples.
Une juste complémentarité Mode/Parfum pour répondre au jeune public concerné par cette quête d’identité subtile et qui ne cherche qu’à pouvoir vivre librement sa sensibilité.
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